À l’heure où l’information circule plus vite que jamais, développer une approche bimédia, couplant print et digital, s’inscrit comme une stratégie permettant de maximiser l’impact de ses messages et de toucher ses audiences.

1. Flexibilité éditoriale 📝
Le digital permet une mise à jour instantanée des contenus, contrairement au print qui nécessite des délais de production plus important. Pour autant, print et digital constituent une stratégie gagnante, puisque les deux médias sont complémentaires et ne répondent pas aux mêmes usages. Cette flexibilité est essentielle pour partager des informations en temps réel. Selon un rapport de Nielsen (2023), les annonceurs utilisant une approche multi-canal maximisent l’engagement et l’efficacité de leurs campagnes​.
Source : www.nielsen.com/insights/2023/need-for-consistent-measurement-2023-nielsen-annual-marketing-report/

2. Audience diversifiée 🌐
La combinaison du print et du digital permet de toucher une audience plus large et plus variée. Le support imprimé attire un lectorat traditionnel et fidèle, tandis que le digital séduit les jeunes générations et les lecteurs en mobilité. Une récente étude révèle que 61 % des consommateurs font confiance aux publicités dans les journaux, alors qu’ils sont 42 % pour celles en ligne.
Source : www.officedasher.com/print-advertising-statistics

3. Engagement et interaction 📲
Les plateformes digitales offrent des opportunités uniques d’interaction avec votre public. Les articles peuvent être partagés, commentés et « likés » en temps réel, créant ainsi un engagement immédiat et mesurable. Par exemple, les campagnes qui combinent les publicités imprimées et digitales sont 400% plus efficaces que celles uniquement, suivant l’étude mentionnée plus haut. L’intégration de QR codes dans les publications imprimées permet également de relier facilement les deux supports, augmentant l’interaction vers des contenus additionnels, créant ainsi une expérience de lecture inédite.

4. Optimisation continue 📊
Les outils analytiques offrent des indicateurs détaillés sur la performance des contenus. Il est possible de suivre en temps réel les clics, les partages et les taux de conversion, permettant ainsi d’ajuster la stratégie pour en maximiser l’impact. Une étude de Nielsen, réalisée en 2021, montre que les campagnes intégrant des mesures de performance précises enregistrent des taux de rappel de marque et d’engagement nettement plus élevés.
Source : www.nielsen.com/insights/2021/beyond-martech-building-trust-with-consumers-and-engaging-where-sentiment-is-high/ ​

5. RSE et impact environnemental 🌍
L’approche bimédia contribue à renforcer l’image de marque en démontrant un engagement envers la durabilité et la responsabilité sociétale. Utiliser du papier certifié FSC pour les publications imprimées, associé à une présence digitale active, s’inscrit dans cette démarche. Selon l’étude mentionnée ci-dessus, 73% des consommateurs sont prêts à modifier leurs habitudes de consommation, afin de réduire leur impact environnemental​. De plus, l’intégration de pratiques RSE dans la stratégie de communication peut augmenter la confiance et la fidélité des clients et parties prenantes. Par ailleurs, 83% des consommateurs pensent que les entreprises devraient activement s’engager dans une approche RSE. Adopter une stratégie bimédia permet d’engager ses audiences et créer de la valeur.